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瑞典H&M早在20年前即推出運動服飾，2012年倫敦奧運正式推出完整的全系列運動商品，除瞭賣場設有獨立陳列區，並自2014年起贊助冬季奧運期間瑞典奧運選手服，今年更加碼贊助瑞典國傢奧運代表隊，提供選手在裡約奧運期間穿著的訓練服飾。全系列運動服裝是H&M與瑞典奧運選手共同研發，主題是「For Every Victory」，色調以瑞典國旗的藍、黃雙色為主，並採用最先進的機能科技佈料，瑞典特選店專賣。
同樣材質所設計出的H&M運動系列，也以完整系列於全球販售。臺灣H&M指出，全球運動風潮盛，時尚運動風更是襲捲全世界，運動專區幾乎年年兩位數成長，若以微風松高店來說，營收占比仍在10％以下，顯然還有很大成長空間。H&M今年下半年盛事，除瞭奧運系列登場，還有KENZO聯名預計於11月3日上市，以及首傢東臺灣的拓點計畫。
西班牙ZARA也在今年春夏首度推出「ZARA SPORT」運動系列。ZARA在臺以流行服飾為主，今年春夏推出的「ZARA SPORT」系列，首波即針對臺灣的跑步和夏日適合的瑜伽等運動來促銷，設計與材質無非是以高透氣度、可體溫調節為主，色彩除黑白色系，還加今年春夏最流行的螢光色等，同時搭配運動配件有運動鞋款、水壺、運動帽、瑜伽墊等，僅在指定店銷售。ZARA強調，運動系列可望刺激出新年輕族群，主要是專業運動服飾價格過高，快時尚運動系列，除瞭運動穿、平日也可穿搭，功能性相對增加，也預計帶動業績成長。
以科技機能佈料見長的UNIQLO，近年來，UNIQLO「Sports」、「Active」等系列，早就擄獲不少年輕運動族群，尤其內著等更是必買品，多款與機能、穿搭性皆強，比專業運動品牌更具競爭力；無疑是臺灣市占最高的一支品牌，其年成長均在20％以上。
(工商時報)
關鍵字：裡約奧運
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